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2023天猫金妆奖发布年度新锐品牌榜 超8成是国货

【2023天猫金妆奖发布年度新锐品牌榜 超8成是国货】
美妆行业正在发生剧变,国际大牌创新不断,国货品牌狂飙猛进。4月26日揭晓的2023天猫金妆奖显示,在年度TOP品牌奖中,国产品牌新增两席,而在年度新锐之星品牌奖中,包括溪木源、INTO YOU、花至、花知晓等在内的11家新锐品牌均为首次上榜,其中国货品牌占比超过8成。

数字显示,过去一年,天猫美妆有25个品牌成交额破10亿、201个品牌成交额破亿,同时有186个新品牌成交额破千万,并诞生了163款成交额过亿的超级单品和398款成交过千万的新品,引领美妆消费。

在这些品牌和单品中,国货占比不断提升,行业竞争更加激烈,天猫成为品牌最重要的战场。

在年度超级单品奖中,夸迪焕颜精粹次抛精华占得一席,花西子玉养空气蜜粉、自然堂小紫瓶则和欧莱雅20霜、雅诗兰黛黑松露精华、NARS超方瓶等一起拿下年度超级新品大奖。由此可见,国产新兴势力正不断涌入市场,消费者对国货的认可度也越来越高。

继去年发布“三新战略”,为商家提供确定性的新品打爆、新品牌孵化保障和新趋势赛道之后,今年天猫美妆将继续加码新品战略,并推进全域内容消费,帮助品牌加速人与货的链接。

“让新品将成为品牌的下一个超级单品!”淘宝天猫大快消事业部总经理梦姑在金妆奖峰会上表示,未来一年,天猫将和品牌共同孵化50个超级新品,同时打造30个过亿新品、500个千万新品,让新品有确定性的成长路径,这些新品将有望成为2024年的超级单品,成为品牌的核心增量。

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