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618前夕天猫国际公布新策略

【618前夕天猫国际公布新策略】
618前夕,天猫国际在2023全球合作伙伴大会上公布了新业务策略,即要用 “好价、好货、好逛、好服务”,来服务进口用户。

董臻贞表示,价格力是用户关心的第一优先级,也是直面市场的第一竞争力,但天猫国际不是要做纯粹的低价竞争,而是追求进口商品的“质价比”。

天猫国际上具有价格力的商品,除了能获得搜索、百亿补贴等重点公域渠道流量加持;还将获得天猫国际网站、自营大店、直播和内容等私域导购阵地的流量反哺,私域同步上线的价格力专区,也会提供更多曝光和销售通道。

另外,手淘的五大战役中,直播和内容化就占据了2席。天猫国际也宣布会加大整体内容投入,从进口商品“货架”电商走向内容化媒体,提供专业的内容导购。

为了重点打造内容型店播标杆,首批入围的直播间可获得60W专属流量扶持,1v1辅导和公域流量倾斜。在全球领域,天猫国际还将布局海外达人生态,让生活在海外的博主、达人,用镜头带着消费者全球原产地溯源、海外直击探店、种草海外的生活方式。

在私域方面,天猫国际进口超市将升级为“天猫国际自营全球超级店”,重点升级在服务上,消费者可享受到补贴、全球次日达、送货上门等体验。

天猫国际汇聚了淘系平台上消费能力最高的一批用户,董臻贞表示,用户是我们最珍贵的资产,因此天猫国际今年最大的策略,就是让那些从搜索渠道进来,偶发性购买天猫国际的用户,路转粉,变成天猫国际的忠粉。

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